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中文摘要： 目前，秦皇岛至唐山段长城文化品牌设计独特性缺乏，文创产品创意不足，传播渠道与模 式单一。对此应遵循物质性与精神性共生、独特性与异质性共存、长城文化与文创产品的深度链接的 原则，从长城文化品牌媒体传播设计、品牌文创产品设计入手，打造秦皇岛至唐山段特色长城文化品 牌，提升长城国家文化公园（河北段）的品牌影响力。

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